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谁左右电商中产阶层或黄钻贵族

2020-02-15 15:37:05来源:励志吧0次阅读

谁左右电商:中产阶层或黄钻贵族?

前两年日本有两本书红极一时,三浦展的《下流社会》与大前研一的《M型社会》。两本书说的,大致是一回事,社会正逐渐形成一种双峰结构:收入高的一小部分人和收入低的一部分,各居社会两端,大部分人(中产阶级)则向下沉沦为低收入群体。概括两者的盛世危言是,下流社会最终定型成M型。从社会分层来说,什么样的最为稳定?不是M型社会,而是橄榄型社会,如美国。橄榄型分布是:少数高收入人群,中产占绝大量,再是少量的低收入者。中国互联正经历从M型社会向橄榄型社会的蜕变升级这也是,阿里要做天猫、天猫国际的原因,顺应时代趋势。同样顺应趋势的,还有聚划算这是一个典型的小商品市场模式向上走的互联案例。从聚划算的品类,我们能看出这一趋势的端倪。此前,聚划算上更多的是某些服装鞋帽等等产品的库存清理功能,它的特点是量大,快速出货,并且价格极低。这是典型的聚划算1.0。前年开始,聚划算的品类开始发生变化,聚划算上出现了许多生鲜之类的产品,如399元的大闸蟹,如179元四斤的美国车厘子,这些产品虽然经过团购之后,便宜很多,但确切地说,它们都不是很便宜的。这是聚划算2.0,团购新品,快速出货,性价比高。有了此前包括美国车厘子之内的案例后,在跨境电商全球购以及生鲜海货畅销的前提下,聚划算开启了3.0模式全球购买,集中采购,通过团购的方式压低高价产品,保证高性价比。聚划算3.0,要做的就是一个中产阶级全球购物的买买买平台!这也是阿里全球化,跨境电商突破口落在聚划算的根本原因。阿里建立起一个个法国馆、美国馆、韩国日本馆,通过聚划算引流,制造一个个销售巅峰,让后使之常态化。这是我们常说的,聚划算倚天剑的定位。今年6月,马云在美国纽约经济俱乐部演讲时就曾表示:目前中国中产阶级人数和美国的相当,未来十年内这一群体还会增加至5亿人。所以中国消费者对于好产品的需求会大大增加。而在同期,阿里巴巴集团全球战略合作峰会上,除美国之外,阿里巴巴集团平台宣布全面启动与英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等20国国家大使馆的合作,承诺将共同推进建立跨境交易方面的联动机制,更多海外特色商品有望在阿里集团平台上实现首发。首发中的首发,便是聚划算。在此之前,行癫曾解释为何会落地在聚划算上,很多进口商品考虑运营成本,不具备一定规模就没办法操作,比如生鲜商品品类,最低起售量就必须是一个集装箱,只有像阿里这种用户群体特别大,才能够满足特定商品基本的需求量。这是阿里的优势,也是其他电商平台无法比拟的。毫无疑问,用户群体大,瞬间爆发力首选聚划算。聚划算3.0,做中产阶级全球购物的买买买平台,两组数据可以支撑这一点:一、6月9日世界聚在眼前活动中,包括360个售价2899元的美国irobot智能扫地机器人、以及数千元的厨房食物垃圾处理器、蒸汽拖把等高单价商品,15分钟内完全售罄。二、6月25日开始的世界为你而聚20国商品线上活动中,两天之内,聚划算平台就卖掉了65341双crocs鞋、48639双NB鞋,以及12047条Levis牛仔裤等美国商品。作为辅政的是,金宝汤(CampbellSoupCompany),这个生产罐头的美国百年老店还在汇聚美国的活动中,为聚划算消费者,提供了波普艺术大师安迪沃尔霍(AndyWarhol)的艺术展门票,众所周知,金宝汤的罐头是安迪沃尔霍的艺术灵感来源。金宝汤Campbell的相关负责人表示,这是因为我们相信,在中国电商平台上的中产阶级,同样可以对AndyWarhol的艺术作品产生共鸣。从淘宝到天猫、天猫国际,再到聚划算3.0,阿里正努力适应M型社会转型时期的的产业趋势。应该说,中产阶级聚划算成功与否,也是阿里进一步优化购买人群结构的关键点

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